獨立站并不算新事物，但確實在今年重新火起來了。并且根據(jù)自建站平臺ShopPro數(shù)據(jù)預估，今年中國跨境出口獨立站的交易額同比2019年或將增長50%。該數(shù)據(jù)的預估主要有兩個依據(jù)：一是今年ShopPro平臺賣家的交易額同比約增長了60%，二是某獨立站主要支付機構端口的數(shù)據(jù)今年增長約50%，這個增長速度也是有史以來最高的一年。
在今年，很多新手賣家、平臺賣家等開始布局外貿(mào)獨立站，越多越多的跨境行業(yè)需求者搭建起獨立站。除了這些行業(yè)發(fā)展的需求、賣家自身資源的擴展等原因，背后還有哪些因素影響了獨立站搭建的火熱？主要可以從三個跨境電商行業(yè)達成的共識分析：
一、相較于之前獨立站搭建需要定制和專門的技術團隊，現(xiàn)在建站SaaS系統(tǒng)越來越成熟，安全可靠且獨立站搭建成本較低，技術運營和維護門檻低，不管是個人SOHO還是跨境大賣家，都能通過像ShopPro這樣的專業(yè)本土服務商搭建網(wǎng)站；
二、第三方電商平臺的政策逐漸收緊，平臺限制規(guī)則多、獲取流量難與運營成本高、頭部效應越來越明顯等困局的出現(xiàn)，讓賣家都紛紛尋求新出路，而獨立站具備的“私域流量”和運營自由等優(yōu)勢讓這些平臺賣家如魚得水，更好地發(fā)揮；
三、獨立站服務商完善的體系，包括功能模板、支付、物流、海關數(shù)據(jù)、溝通交流、插件工具等基礎設施，基本上都能滿足大部分賣家的運營需求，有個性化需求的賣家還能通過專門定制，同樣可以達到令人滿意的效果。
除了這些顯而易見的獨立站發(fā)展背景，還有兩大流量平臺的功能更新及發(fā)展規(guī)劃，都在一定程度上為獨立站提供了成長的養(yǎng)分，尤其是在今年，隨著跨境電商行業(yè)性質(zhì)的發(fā)展、線上營銷和流量獲取的模式，以及亞馬遜等平臺獨大的現(xiàn)狀，獨立站的崛起無疑是令人矚目的存在。
一、從谷歌的角度來說
總的來說，谷歌在今年的一系列操作，包括從3月份起，Google將更多的重心轉移到像Google shopping模塊，全面開發(fā)給商家注冊，允許賣家通過商戶中心上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，用戶可以通過搜索尋找所需的商品，并進行比價。
為吸引更多的商家，尤其是獨立站賣家入駐Google Shopping，今年7月，Google Shopping還宣布取消服務費，這讓獨立站賣家們都開始審視入駐前景。不僅如此，谷歌還宣布將與Shopify和PayPal整合，幫助商家管理庫存，直接在Google Shopping銷售產(chǎn)品，新增小型商家過濾器，讓消費者更容易發(fā)現(xiàn)這些小商家。
并在10月，谷歌宣布將旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個購物平臺，即YouTube上的大量視頻都將可以跳轉到一個商品目錄，觀眾可以在這里直接購買，而無需再到亞馬遜進行網(wǎng)購。為此，YouTube開始要求創(chuàng)作者用測試軟件標記和跟蹤視頻中的商品，同時也嘗試與Shopify進行整合，以建立商品庫。
以上的操作被視為谷歌與亞馬遜之間的暗中較量，對之前主要依靠廣告收入的谷歌來說，如何將流量合理使用或是分配到更多的中長尾賣家才是至關重要。所以不管是助力Google Shopping和YouTube購物平臺，還是“扶持”獨立站這些賣家，都是為了谷歌巨大的流量都不僅僅為亞馬遜這樣的龍頭壟斷。
另一方面，隨著亞馬遜的中小賣家也越難以在平臺獲取流量，成本升高促使了這些賣家轉向獨立站，對于獨立站來說，在更容易獲取流量的同時，也能增加更多賣家搭建獨立站，谷歌與亞馬遜之爭也算是一件好事。
二、從Facebook的角度來說
社交流量巨頭Facebook也是跨境電商賣家的營銷之地，社交電商的崛起、Z世代消費群體的特征、跨境DTC模式等都在Facebook充分的體現(xiàn)出來，同時也是獨立站獲取私域流量的必經(jīng)之路。
而Facebook廣告在今年5月份推出的Facebook Shops也是備受矚目，允許賣家在Facebook和Instagram開啟在線店鋪，意味著Facebook逐漸向社交、內(nèi)容、電商一體化靠攏。相對來說，中小賣家的入駐門檻較低，在Facebook這樣的社交流量下，中小賣家獲取利潤的空間也相對較大。
其實不管是獨立站自身發(fā)展的壯大，還是外在各個流量平臺的滋養(yǎng)，都是促使獨立站迅速發(fā)展的動力，那么如何才能在這些強大的流量背景下生存與發(fā)展，也是獨立站賣家真正關注的。